Guerre de la SVOD ou comment rivaliser avec Netflix ?

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Amazon-netfllixLe petit vendeur de DVD par la poste de Los Gatos en Californie est devenu en 10 ans le leader mondial de la SVOD. Par manque de vision, les studios et acteurs de l'Internet ont laissé Netflix prospérer sans réelle opposition. Mais 2018 sonne la fin de la récréation. Le marché est bien décidé à réagir :


La SVOD est le premier marché du divertissement vidéo aux États-Unis. En effet, en 2017, la SVOD affiche une étonnante croissance de 31 % de son chiffre d'affaires, à plus de 9,5 milliards de dollars. Les prévisions font état d'un parc d'abonnés SVOD de 171 millions d'abonnés en 2022 aux États-Unis et au Canada. Selon le cabinet d'études Digital TV Research, plus de 70 % des foyers américains seront abonnés à une offre de SVOD dans moins de 5 ans. Mi 2017, Comscore a mesuré le temps passé par les Américains sur les sites de SVOD : 38 heures par mois pour Netflix, 34 heures pour Hulu et 16 heures pour Amazon. Lentement mais sûrement, la SVOD est en train de modifier les rapports de force entre les studios et les plates-formes. C'est pour cette raison que l'année 2018 ouvre un nouveau cycle pour l'ensemble du marché.

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Netflix fait la course en tête :

Hulu, challenger
 en pleine recomposition :


Amazon, de l'OTT à la TV


Apple, Disney, Facebook, Google
 se mettent en marche


2018 s'annonce comme une année charnière pour le marché SVOD américain. Mais c'est encore du côté de Netflix que tous les observateurs ont les yeux tournés. Maintenant qu'on sait que Netflix n'aura plus accès aux programmes de Disney et Fox, soit 10 des 20 premiers films du Box Office 2017, Reed Hastings pourrait chercher à nouer des alliances plus stratégiques dans les contenus et/ou la distribution : soit avec un studio qui lui garantirait un approvisionnement sécurisé ; soit avec un telco qui lui ouvrirait son portefeuille d'abonnés au moment où la neutralité du net vient de mettre un genou à terre ; soit en se vendant à l'un des géants de l'Internet qui n'a pas eu l'opportunité de se lancer sur le marché SVOD.

Source : MULTISCREEN, ECRANS Pascal Lechevallier

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